ChocoYum

Le Pitch : Le monde du chocolat se prend souvent trop au sérieux (dorures, noir profond, élégance stricte). Avec Choco Yum, j’ai voulu casser les codes du « luxe » pour revenir à l’essence même du chocolat : le plaisir, la gourmandise et l’enfance. C’est une marque qui ne se déguste pas avec le petit doigt levé, mais qui se dévore.

Le Parti-Pris Créatif : Le « U » Caméléon Le cœur de cette identité repose sur un concept fort : le logo n’est pas figé. J’ai transformé la lettre « U » de « YUM » en une fenêtre narrative. Ce n’est plus une simple voyelle, c’est un cadre vivant qui s’adapte au contenu. Le « U » devient le visage de la mascotte associée à chaque saveur.

Focus sur le Système des 4 Mascottes : Plutôt que de créer une mascotte unique, j’ai développé une « Squad » d’animaux minimalistes qui s’incrustent directement dans la typographie. Chaque animal incarne une recette précise :

• Le Lièvre (Chocolat Noir & Baie Sauvage) : Il apporte la touche acidulée et l’énergie vive.
• La Poule (Chocolat au Lait & Graines) : Pour le côté « picorage », rustique et croustillant.
• Le Koala (Chocolat au Lait & Éclat de Macadamia) : La mascotte de la douceur ronde et réconfortante.
• Le Panda (Chocolat Noir & Thé Matcha) : L’alliance de la force du cacao et d’une touche végétale exotique.

Chaque animal possède sa propre expression, transformant le packaging en une collection de personnages à adopter.

Typographie & Packaging : L’Effet « Chamallow » L’identité visuelle est conçue pour déclencher l’appétit immédiatement :

• La Typographie : J’ai dessiné des lettres boudinées, imparfaites et en relief, qui rappellent la texture d’un glaçage ou d’une guimauve molle. Le lettrage « CHOCO » semble flotter au-dessus du « YUM ».
• Les Patterns : Chaque tablette possède un fond texturé (lignes courbes, motifs organiques) rappelant le pelage ou le plumage, créant une expérience visuelle tactile.
• La Palette : Un duo vibrant Bleu Roi / Rose Bonbon qui permet de segmenter clairement la gamme en rayon tout en restant cohérent.

Bilan : Choco Yum est un exercice de branding flexible. Ce projet démontre comment une contrainte typographique (la forme du U) peut devenir l’atout majeur d’une identité visuelle, permettant de décliner la marque à l’infini sans jamais perdre son âme.